這樣的品牌建設(shè)、品牌建設(shè)、品牌戰(zhàn)略、品牌推廣口號(hào)經(jīng)常出現(xiàn)在各種場(chǎng)合。品牌已成為人們所指的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品開發(fā)的必然之詞。品牌如此深入人心，品牌意識(shí)如此強(qiáng)烈，品牌建設(shè)似乎已經(jīng)成熟。然而，一旦具體到某一類商品，就會(huì)感覺到國(guó)內(nèi)知名品牌并不多。第九屆中國(guó)旅游商品大賽計(jì)劃評(píng)選200種中國(guó)品牌旅游商品。臨近期限，這則消息令人瞠目結(jié)舌。

中國(guó)品牌旅游商品的主要評(píng)價(jià)條件包括：在市場(chǎng)上具有一定知名度的旅游商品；在中國(guó)旅游商品大賽中獲得金、銀、銅獎(jiǎng)的旅游商品，近三年來中國(guó)特色旅游商品的選擇和中國(guó)特色旅游商品的競(jìng)爭(zhēng)；參展商品必須有蚌埠商標(biāo)注冊(cè)證，即必須有合法商標(biāo)。出乎我們意料的是，這第三條讓眾多企業(yè)感到困惑。大量參展企業(yè)無商標(biāo)注冊(cè)證。就連一個(gè)省過去幾年的旅游產(chǎn)品獲獎(jiǎng)，也沒有商標(biāo)注冊(cè)證。一個(gè)接一個(gè)地以某個(gè)品牌知名的旅游產(chǎn)品，也拿不到商標(biāo)注冊(cè)證。

一些企業(yè)為了獲得參與評(píng)審的資格，爭(zhēng)相注冊(cè)商標(biāo)，卻被告知該企業(yè)已經(jīng)有一點(diǎn)名氣或知名度的“品牌”，這一點(diǎn)早已被別人搶先。在收入的口袋里，這個(gè)打造多年的品牌，其實(shí)就是別人的婚紗。許多企業(yè)致電組委會(huì)，希望允許這些未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)的“品牌”產(chǎn)品參與中國(guó)品牌旅游產(chǎn)品大賽，但遭到組委會(huì)的拒絕。當(dāng)然，各方面都很難。第一個(gè)原因是僥幸心理，它認(rèn)為如果品牌不知名，就沒有必要注冊(cè)商標(biāo)。如果品牌塑造不成功，就沒有商標(biāo)注冊(cè)證。如果你想等到品牌知名，沒有人會(huì)垂涎它。第二，懶惰的心態(tài)，怕麻煩。注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，需要找一個(gè)代理商，要搜索，要寫單詞，要設(shè)計(jì)圖形，要用中文，要用英文，要用拼音，要等機(jī)會(huì)說，如果機(jī)會(huì)不來，商標(biāo)已經(jīng)被別人擁有了。三是商標(biāo)知識(shí)嚴(yán)重缺乏。

有人認(rèn)為“我的品牌由我做主”，有人認(rèn)為只有一種商標(biāo)，甚至有人認(rèn)為“當(dāng)我的品牌出名時(shí)，這個(gè)商標(biāo)應(yīng)該屬于我”，不應(yīng)該花在別人身上。第四，我根本不懂品牌建設(shè)，也不知道需要注冊(cè)商標(biāo)。中國(guó)旅游商品制造企業(yè)要從為他人服務(wù)的加工企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛凶灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)、根據(jù)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)制造旅游商品的創(chuàng)意企業(yè)，需要有自己的品牌。品牌的基本條件是擁有自己的正式注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)某一種商標(biāo)的成本只有一千元左右，但當(dāng)品牌已經(jīng)成名，然后又從他人手中回購(gòu)商標(biāo)時(shí)，成本不僅是一萬元，有時(shí)根本拿不到。為塑造一個(gè)品牌而花費(fèi)的無數(shù)人力和財(cái)力也是有報(bào)酬的。

為打造中國(guó)旅游商品品牌，樹立中國(guó)旅游商品品牌，第九屆中國(guó)旅游商品大賽組委會(huì)堅(jiān)持，未取得商標(biāo)注冊(cè)證的旅游商品不得參加比賽。沒有商標(biāo)注冊(cè)的旅游商品這么多，真是太重了。除了價(jià)格和質(zhì)量，出境游客還關(guān)心外國(guó)品牌，如化妝品、電器、服裝、箱包、鞋帽以及各種配件。許多中國(guó)人對(duì)外國(guó)品牌非常熟悉。眾所周知，品牌的魅力是無窮的。隨著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不斷加大，打擊假冒偽劣商品的力度也越來越大。而且，對(duì)于企業(yè)來說，盜用他人的商標(biāo)永遠(yuǎn)不會(huì)形成自己的品牌。當(dāng)一個(gè)企業(yè)準(zhǔn)備開發(fā)產(chǎn)品時(shí)，它應(yīng)該考慮商標(biāo)問題。什么樣的商標(biāo)適合，無論是文字還是圖形，經(jīng)過設(shè)計(jì)、查詢、注冊(cè)和快速注冊(cè)。

只有拿到商標(biāo)注冊(cè)證，這個(gè)商標(biāo)才是你的。當(dāng)然，商標(biāo)注冊(cè)并不總是有效的，但它需要在自己的商品上使用。長(zhǎng)期不使用的，也可以依法被他人拿走。只有擁有合法的商標(biāo)，再進(jìn)行宣傳、推廣、塑造，企業(yè)才能打造自己的知名品牌。羨慕許多外國(guó)，羨慕中國(guó)人出國(guó)買外國(guó)商品？只是在口頭上保持品牌建設(shè)，嫉妒還是嫉妒，嫉妒還是嫉妒，品牌還是口頭。中國(guó)的旅游商品需要品牌，中國(guó)的商品需要品牌，中國(guó)的制造業(yè)需要品牌，它需要從最基本的商標(biāo)注冊(cè)入手。

1、不能有效避免注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)低價(jià)意味著幾乎無利可圖，所以他們不會(huì)愿意花費(fèi)時(shí)間和精力去對(duì)商標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的檢索，那商標(biāo)的品牌保護(hù)更別談了，基本上只是做一個(gè)簡(jiǎn)單的查詢，就直接提交，所以注冊(cè)成功率非常低。

2、商標(biāo)權(quán)利不能完全得到保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)代理人會(huì)根據(jù)申請(qǐng)人所需要申請(qǐng)的品牌及其主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍進(jìn)行分析。比如說需要注冊(cè)商品涉及餐飲，商標(biāo)代理人會(huì)給申請(qǐng)人做品牌分析，咨詢是否會(huì)發(fā)展APP注冊(cè)等。如果遇到低價(jià)的代理機(jī)構(gòu)，很可能就把這個(gè)過程省略了。申請(qǐng)人的商標(biāo)權(quán)益就不能得到完全保護(hù)。

3、用申請(qǐng)人的錢作為融資有些商標(biāo)代理人可能把申請(qǐng)人的申請(qǐng)費(fèi)用作為投資，用作其他行業(yè)或理財(cái)產(chǎn)品上，而不是第一時(shí)間遞交給商標(biāo)局，為此而耽誤了很長(zhǎng)的時(shí)間。更有些代理機(jī)構(gòu)，拿到申請(qǐng)人的錢，投融資失敗，干脆直接跑路，關(guān)門大吉，這種案例已經(jīng)出現(xiàn)過很多起了。這樣導(dǎo)致商標(biāo)申請(qǐng)人不能按時(shí)拿到商標(biāo)證書，而且在此幾個(gè)月的時(shí)間，會(huì)導(dǎo)致其他企業(yè)將商標(biāo)搶注。

4、借低價(jià)攬客戶，后期加收費(fèi)用有些商標(biāo)代理公司先以低價(jià)吸引你，借以審查費(fèi)、公告費(fèi)、監(jiān)控費(fèi)、授權(quán)費(fèi)、領(lǐng)證費(fèi)等收取一定的費(fèi)用，一般以此接口收取幾百元等不大數(shù)額，如果你不給的話，就被告知無法得到商標(biāo)，最后申請(qǐng)人只能被迫給錢。這樣算下來，花費(fèi)其實(shí)比正常的費(fèi)用高很多。

因此大家不要被低價(jià)的招牌吸引，畢竟一分錢一分貨，低價(jià)只能壓縮成本，最終提供的服務(wù)必然是打過折扣的!我司蚌埠商標(biāo)注冊(cè)通過率最高，代理商標(biāo)注冊(cè)案件最多。我司全方面保護(hù)您的無形資產(chǎn)安全。鼓勵(lì)企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，不斷提升企業(yè)品牌價(jià)值。

顏色組合商標(biāo)是指由兩種或兩種以上顏色構(gòu)成的商標(biāo)。以顏色組合申請(qǐng)蚌埠商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書中予以聲明，即在“商標(biāo)申請(qǐng)聲明”欄內(nèi)勾選“以顏色組合申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)”，并且在商標(biāo)圖樣框內(nèi)粘貼著色圖樣。商標(biāo)指定顏色的，是指商標(biāo)圖樣為著色的文字、圖形或其組合，申請(qǐng)時(shí)不要勾選“以顏色組合申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)”，在商標(biāo)圖樣框內(nèi)粘貼著色圖樣即可。

以顏色組合申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，除應(yīng)在申請(qǐng)書中予以聲明外，還應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1.顏色組合商標(biāo)的構(gòu)成要素是兩種或兩種以上的顏色。以顏色組合申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，商標(biāo)圖樣應(yīng)當(dāng)是表示顏色組合方式的色塊，或是表示顏色使用位置的圖形輪廓。該圖形輪廓不是商標(biāo)構(gòu)成要素，必須以虛線表示，不得以實(shí)線表示。

2.以顏色組合申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)提交文字說明，注明色標(biāo)，并說明商標(biāo)使用方式。文字說明、色標(biāo)、商標(biāo)使用方式應(yīng)填寫在“商標(biāo)說明”欄。

蚌埠商標(biāo)注冊(cè)后，關(guān)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定因素，幾個(gè)規(guī)定并沒有實(shí)質(zhì)性的差異，相比較而言，最高法院和國(guó)家工商總局的規(guī)定，可操作性更強(qiáng)一些。

一、國(guó)際公約的規(guī)定作為馳名商標(biāo)保護(hù)方面最重要的兩個(gè)公約，《巴黎公約》和TRIPs協(xié)議都沒有關(guān)于認(rèn)定馳名商標(biāo)考慮因素的規(guī)定。在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織《關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的聯(lián)合建議》中，則詳細(xì)地規(guī)定了認(rèn)定馳名商標(biāo)所需要考慮的因素。雖然這一聯(lián)合建議，對(duì)各國(guó)沒有國(guó)際法上的拘束力，但是這些規(guī)定，對(duì)于各國(guó)在認(rèn)定馳名商標(biāo)的立法和司法實(shí)踐當(dāng)中有著很重要的參考價(jià)值?！蛾P(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的聯(lián)合建議》規(guī)定：“認(rèn)定一個(gè)商標(biāo)是否馳名，主管機(jī)關(guān)應(yīng)該考慮到任何能夠證明商標(biāo)馳名的因素”。特別是要考慮向主管機(jī)關(guān)提交能夠證明商標(biāo)馳名的下列（但不限于下列）的信息：

（1)在相關(guān)公眾中知悉或認(rèn)可程度；

（2）商標(biāo)任何使用的期限、程度和地域范圍；

（3）商標(biāo)的任何宣傳的期限、程度和地域范圍，包括使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)在交易會(huì)或者展覽會(huì)上所進(jìn)行的廣告、宣傳或展示；

（4）商標(biāo)注冊(cè)或者申請(qǐng)注冊(cè)的期限和地域范圍，并能在一定程度上反映商標(biāo)使用或注冊(cè)；

（5）成功行使商標(biāo)權(quán)利的記錄，尤其是有商標(biāo)被主管機(jī)關(guān)認(rèn)定為馳名商標(biāo)的記錄;

（6）商標(biāo)的價(jià)值”，以上這些條件都是主管機(jī)關(guān)認(rèn)定商標(biāo)馳名的指導(dǎo)性因素，并不是具有以上條件就必須認(rèn)定商標(biāo)馳名。在具體的案件當(dāng)中，對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定，主管機(jī)關(guān)要根據(jù)案件的具體情況，綜合考慮商標(biāo)所有人提供的所有能夠證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料。我們也不能把這些條件孤立起來，相反要把這些條件同案件的實(shí)際結(jié)合起來，還要綜合考慮其他的因素，這樣才能全面地判定商標(biāo)的馳名狀態(tài)。

二、商標(biāo)法的規(guī)定《商標(biāo)法》第14條規(guī)定:“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；

（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；

（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（五）該商標(biāo)馳名的其他因素?！?/p>

三、最高人民法院的規(guī)定最高人民法院《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第5條規(guī)定：當(dāng)事人主張商標(biāo)馳名的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)案件具體情況，提供下列證據(jù)，證明被訴侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為發(fā)生時(shí)，其商標(biāo)已屬馳名：

（1）使用該商標(biāo)的商品的市場(chǎng)份額、銷售區(qū)域、利稅等；

（2）該商標(biāo)的持續(xù)使用時(shí)間；

（3)該商標(biāo)的宣傳或者促銷活動(dòng)的方式、持續(xù)時(shí)間、程度、資金投入和地域范圍；

（4）該商標(biāo)曾被作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

(5)該商標(biāo)享有的市場(chǎng)聲譽(yù)；

（6）證明該商標(biāo)已屬馳名的其他事實(shí)。前款所涉及的商標(biāo)使用的時(shí)間、范圍、方式等，包括其核準(zhǔn)注冊(cè)前持續(xù)使用的情形。對(duì)于商標(biāo)使用時(shí)間長(zhǎng)短、行業(yè)排名、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估報(bào)告、是否曾被認(rèn)定為著名商標(biāo)等證據(jù)，人民法院應(yīng)當(dāng)結(jié)合認(rèn)定商標(biāo)馳名的其他證據(jù)，客觀、全面地進(jìn)行審查。

四、國(guó)家工商總局的規(guī)定《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第3條規(guī)定，以下材料可以作為證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料：

(1)證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料；

(2)證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料；

(3)證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料；

(4)證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料；

(5)證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。分析上述諸多規(guī)定，不難發(fā)現(xiàn)，關(guān)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定因素，這幾個(gè)規(guī)定并沒有實(shí)質(zhì)性的差異，相比較而言，最高法院和國(guó)家工商總局的規(guī)定，可操作性更強(qiáng)一些。