（1）構(gòu)成要素不同。企業(yè)名稱一般由行政區(qū)劃名稱、字號(hào)、行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式組成。商標(biāo)只能由與他人提供的服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的顯著部分構(gòu)成。

（2）功能不同。服務(wù)商標(biāo)僅區(qū)別不同的服務(wù)出處，企業(yè)名稱則可以識(shí)別不同企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，包括服務(wù)和商品。一個(gè)企業(yè)可以有多個(gè)服務(wù)或商品的商標(biāo)，但企業(yè)名稱一般只有一個(gè)。

（3）適用的法律程序不同。服務(wù)商標(biāo)只要不違反《商標(biāo)法》所禁用的條款，不侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)，不經(jīng)注冊(cè)就可使用，只是沒(méi)有專用權(quán)。企業(yè)名稱則必須經(jīng)國(guó)家指定的主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記、注冊(cè)，才能使用。

（4）專用權(quán)范圍不同。服務(wù)商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)，在全國(guó)享有專用權(quán)。企業(yè)名稱僅在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)享有專用權(quán)。

（5）表現(xiàn)形式不同。服務(wù)商標(biāo)的表現(xiàn)形式是文字、圖形及其組合，企業(yè)名稱只能用文字表示。

（6）適用法律不同。各國(guó)規(guī)范企業(yè)名稱的法律有很大差異，商標(biāo)則是用《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》予以規(guī)范。

（7）商標(biāo)可轉(zhuǎn)讓或許可他人使用，企業(yè)名稱不得單獨(dú)轉(zhuǎn)讓，也不允許他人使用。

注冊(cè)商標(biāo)逐漸的被各企業(yè)提上了日程，雖然說(shuō)注冊(cè)商標(biāo)不是特別復(fù)雜的事，但在注冊(cè)時(shí)大家依然會(huì)有各色各樣的問(wèn)題需要申請(qǐng)人做決定。比如注冊(cè)時(shí)選用圖形商標(biāo)還是文字商標(biāo)，各有什么利弊，這些都是困擾申請(qǐng)人的問(wèn)題，今天注冊(cè)公司將為大家簡(jiǎn)單介紹下，僅供參考。

一、圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)的概念：

1.什么是圖形商標(biāo)圖形商標(biāo)就是指用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成?？梢苑譃橐韵氯N：(1)記號(hào)商標(biāo)：指用某種簡(jiǎn)單符號(hào)構(gòu)成的圖案的。(2)幾何圖形商標(biāo)：指用比較抽象的圖形構(gòu)成的商標(biāo)。(3)自然圖形商標(biāo)：指以人物、動(dòng)植物、自然風(fēng)景等對(duì)象構(gòu)成的圖形商標(biāo)。有的為實(shí)物照片，有的則會(huì)經(jīng)過(guò)加工、提煉、概括和夸張手法進(jìn)行處理所構(gòu)成。

2.什么是文字商標(biāo)文字商標(biāo)是指用文字構(gòu)成，包括中國(guó)漢字和少數(shù)名族字，外國(guó)文字和阿拉伯?dāng)?shù)字或以各種不同字組合的。二、圖形、文字商標(biāo)區(qū)別從本質(zhì)上講這二者并無(wú)區(qū)別，因?yàn)樗麄兌际巧唐返臉?biāo)識(shí)，非要說(shuō)區(qū)別的話，圖形商標(biāo)在視覺(jué)效果上表達(dá)較強(qiáng)，而文字商標(biāo)在口頭表述方面比較方便，這種差別表現(xiàn)為：

1、表達(dá)形式文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的表達(dá)形式是不一樣的，顯而易見(jiàn)，一個(gè)是通過(guò)文字表述，一個(gè)是圖形表述，因此，表達(dá)形式是最大的一個(gè)區(qū)別。

2、強(qiáng)調(diào)的方向圖形商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是圖片的形狀，而文字商標(biāo)則強(qiáng)調(diào)的是文字或字母的組合，所以在強(qiáng)調(diào)的方向上也是不一樣。

三、圖形、文字商標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)無(wú)論是圖形商標(biāo)還是文字圖標(biāo)，都有著各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，不能只片面的說(shuō)某一個(gè)是有優(yōu)點(diǎn)，那一個(gè)是有缺點(diǎn)的，整體的優(yōu)缺點(diǎn)我們接著看：

1、圖形商標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：（1）表達(dá)直觀，藝術(shù)感強(qiáng)，有好很強(qiáng)的感染力。（2）不受語(yǔ)言限制，不受國(guó)界限制，一般都可以識(shí)別，有的一眼就能只能識(shí)別出行業(yè)，有的即使不能一眼識(shí)別，也能給人留下深刻的印象。缺點(diǎn)：圖形商標(biāo)重在展示，沒(méi)有具體的稱謂，所以人們口頭交流是稍有不便，尤其表現(xiàn)為圖形比較復(fù)雜的商標(biāo)：（1）與文字商標(biāo)相比，稱呼和傳播性略差；（2）圖形商標(biāo)的查詢難度大于文字圖標(biāo)，注冊(cè)的成功率低于文字圖標(biāo)。

2、文字商標(biāo)優(yōu)點(diǎn)：（1）文字商標(biāo)同是具備形、音、意，能直觀的傳達(dá)信息，便于傳播和稱呼；（2）文字商標(biāo)相比之下，注冊(cè)的成功率較高，因?yàn)槲淖稚虡?biāo)查詢相對(duì)較容易,申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)是可預(yù)先避免與其他商標(biāo)相似，審查通過(guò)率較大。缺點(diǎn)：（1）受地域和語(yǔ)言的影響較大，對(duì)于異國(guó)文字的商標(biāo)很難被當(dāng)?shù)厝擞洃浐驼J(rèn)知。（2）只能意會(huì)不能言傳的東西文字商標(biāo)不能很好的傳達(dá)，文字商標(biāo)在這類表達(dá)上有所欠缺。

大家都知道，蚌埠商標(biāo)注冊(cè)不是一件容易的事，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)也不容易。今天，小創(chuàng)幫你：商標(biāo)注冊(cè)怎么能更容易通過(guò)？商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)申請(qǐng)人可以獨(dú)立申請(qǐng)商標(biāo)，也可以委托代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)。既然我們可以獨(dú)立申請(qǐng)商標(biāo)，為什么還要申請(qǐng)其他代理費(fèi)呢？原因很簡(jiǎn)單：申請(qǐng)商標(biāo)，必須符合法定條件，填寫法定申請(qǐng)文件，辦理法定申請(qǐng)和注冊(cè)手續(xù)，花大量時(shí)間進(jìn)行“近似查詢”，以免自己的商標(biāo)與他人以前注冊(cè)的商標(biāo)相似或相同。準(zhǔn)備工作不專業(yè)、不認(rèn)真的，可以延誤商標(biāo)注冊(cè)。委托專業(yè)機(jī)構(gòu)可以幫助你避免這些問(wèn)題。因此，小編建議，企業(yè)家可以委托商標(biāo)局注冊(cè)的代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

（1）商標(biāo)名稱規(guī)避與其他商標(biāo)相似或相同。二十年前，注冊(cè)商標(biāo)相對(duì)簡(jiǎn)單，但現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)卻非常困難。因?yàn)橹袊?guó)的商標(biāo)注冊(cè)是基于“注冊(cè)第一”的原則（商標(biāo)專用權(quán)屬于依法首先申請(qǐng)注冊(cè)和核準(zhǔn)的企業(yè)或個(gè)人），你能想到的商標(biāo)名可能是其他人在同一產(chǎn)品或服務(wù)分類中較早注冊(cè)的。建議大家在商標(biāo)注冊(cè)前進(jìn)行類似的查詢，以確保在申請(qǐng)注冊(cè)前沒(méi)有注冊(cè)過(guò)類似或相同的商標(biāo)。

（2）商標(biāo)名稱應(yīng)當(dāng)具有重要意義?！渡虡?biāo)法》第十一條規(guī)定：“產(chǎn)品的通用名稱不得注冊(cè)為商標(biāo)”，例如“蘋果”可以注冊(cè)為手機(jī)類商標(biāo)，但不能注冊(cè)為水果類商標(biāo)，因?yàn)椤疤O果”屬于該類通用名稱。因此，我們不能使用一般的產(chǎn)品名稱或產(chǎn)品或服務(wù)的一般說(shuō)明來(lái)命名商標(biāo)。

（3）商標(biāo)名稱不得含有法律禁止作為商標(biāo)使用的內(nèi)容。如國(guó)家名稱、政府及其機(jī)關(guān)名稱、縣級(jí)以上行政單位的地名或者其他法律標(biāo)志等，商標(biāo)局不予核準(zhǔn)使用。

（4）不得惡意注冊(cè)他人具有必要知名度的商標(biāo)。惡意搶注會(huì)導(dǎo)致他人提出異議而無(wú)法獲得批準(zhǔn)；即使僥幸獲得批準(zhǔn)，也可能被他人提出宣告無(wú)效的程序而遭受不利的法律后果。在中國(guó)，商標(biāo)的產(chǎn)品和服務(wù)分為45類（產(chǎn)品1-34類，服務(wù)35-45類），并進(jìn)一步分為若干類。每個(gè)商標(biāo)必須通過(guò)選擇必要的產(chǎn)品和服務(wù)類別進(jìn)行注冊(cè)。中國(guó)商標(biāo)局的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是：大類（不超過(guò)10類）商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)費(fèi)為300元，每類30元。申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)范圍合理增加商品和服務(wù)的種類；必要時(shí)，對(duì)核心商標(biāo)應(yīng)當(dāng)采取多種注冊(cè)等保護(hù)措施。根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條的規(guī)定，“商標(biāo)注冊(cè)成為核準(zhǔn)申請(qǐng)產(chǎn)品的通用名稱或者無(wú)正當(dāng)理由三年不申請(qǐng)的，任何單位和個(gè)人都可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷商標(biāo)注冊(cè)?！边@項(xiàng)規(guī)定旨在防止高價(jià)囤積商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)是為了使用，不是為了銷售。

因此，我們必須在拿到商標(biāo)后使用它，并保留完整的申請(qǐng)證據(jù)。我們拿到商標(biāo)注冊(cè)證后，只有不斷地申請(qǐng)和推廣商標(biāo)，才能使商標(biāo)“茁壯成長(zhǎng)”，使我們的公司越來(lái)越出名！《商標(biāo)法》第四十一條規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)需要變更注冊(cè)人的姓名、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，應(yīng)當(dāng)提出變更申請(qǐng)?！弊兏虡?biāo)名稱、公司地址等注冊(cè)事項(xiàng)時(shí)，應(yīng)及時(shí)到商標(biāo)局辦理商標(biāo)變更手續(xù)，否則商標(biāo)將面臨被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。

就大分類來(lái)說(shuō)，商標(biāo)分類就有45類，而每個(gè)大類還有小類。注冊(cè)商標(biāo)都是指定用于某一商品或服務(wù)上的，因此，注冊(cè)時(shí)的類別應(yīng)該至少是商品或服務(wù)所屬類別。一些公司在經(jīng)營(yíng)范圍及主營(yíng)產(chǎn)品以外的類別上注冊(cè)商標(biāo)，一般有兩個(gè)目的，一個(gè)目的是為以后公司的業(yè)務(wù)拓展提前進(jìn)行商標(biāo)布局，另一個(gè)目的是用作防御，用于阻止別人在其他類別上注冊(cè)其商標(biāo)從而影響其商譽(yù)。

選擇商標(biāo)分類，難倒了不少準(zhǔn)備注冊(cè)商標(biāo)或購(gòu)買商標(biāo)的人。就大分類來(lái)說(shuō)，商標(biāo)分類就有45類，而每個(gè)大類還有小類。下面就為大家介紹蚌埠商標(biāo)注冊(cè)時(shí)如何選擇分類：

一、商品服務(wù)分類選擇的原則簡(jiǎn)單地說(shuō)，已經(jīng)或計(jì)劃標(biāo)識(shí)商標(biāo)的商品或服務(wù)范圍屬于什么，就選什么大的分類，因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)規(guī)定一個(gè)商標(biāo)在一個(gè)大類里就是一個(gè)申請(qǐng)，所以首先要確定注冊(cè)在哪些大的分類上面。在商品服務(wù)分類表中包含了所有行業(yè)的商品或服務(wù)內(nèi)容，商品服務(wù)分類的原則：

1、制成品原則上按其功能、用途進(jìn)行分類，也可以根據(jù)這些制成品的材料或其操作方式進(jìn)行分類；

2、多功能的組合制成品（如鐘和無(wú)線電收音機(jī)的組合產(chǎn)品）可以根據(jù)產(chǎn)品中各組成部分的功能或用途，把該產(chǎn)品分在與這些功能或用途相應(yīng)的不同類別里；

3、原料、未加工品或半成品原則上按其組成的原材料進(jìn)行分類；

4、商品構(gòu)成其他商品某一部分，原則上與其他商品分在一類，但這種同類商品在正常情況下不能用于其他用途。比如：汽車零配件就與汽車分在一個(gè)類別里；

5、成品或半成品按其組成的原材料分類時(shí)，如果是由幾種不同原材料制成，原則上按其主要原材料進(jìn)行分類。

當(dāng)遇到無(wú)法在分類表中找到適合自己產(chǎn)品的分類時(shí)就可以遵循上述原則對(duì)商品分類進(jìn)行選擇。

二、大類的選擇原則了解了商品服務(wù)分類原則后，就可以根據(jù)自己經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行選擇了。但有的時(shí)候，有些行業(yè)并沒(méi)有在分類表中明確列出，而且也無(wú)法由一個(gè)分類就完全包含進(jìn)去，這就出現(xiàn)了跨類別的情況，對(duì)這樣的行業(yè)要特別注意，如果在類別上選擇不當(dāng)，可能會(huì)造成商標(biāo)的保護(hù)力度不夠，從而無(wú)法全面地進(jìn)行保護(hù)。下面就舉幾個(gè)比較常見(jiàn)的行業(yè)來(lái)說(shuō)明一下：

1、電子商務(wù)行業(yè)概括來(lái)講包含4個(gè)類別（4個(gè)商標(biāo)注冊(cè)），首先就是電子商務(wù)平臺(tái)的搭建和維護(hù)，這個(gè)是屬于第42類；其次就是電子商務(wù)平臺(tái)的展示及廣告功能，這個(gè)可以歸在第35類廣告類別里；再有就是電子商務(wù)平臺(tái)的交流功能，如果可以提供這樣的服務(wù)，則需要在第38類通訊電信這部分進(jìn)行注冊(cè)；最后就是物流配送，屬于第39類。一個(gè)類別無(wú)法把電子商務(wù)平臺(tái)的功能整體地體現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)然除此之外，如果是利用這個(gè)平臺(tái)銷售自己的產(chǎn)品，首先還要選擇相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行注冊(cè)。

2、家電行業(yè)基于上述的分類原則，家電行業(yè)在選擇分類的時(shí)候就需要根據(jù)具體的家電產(chǎn)品來(lái)看了，在分類中沒(méi)有一個(gè)叫作家電產(chǎn)品的分類，只能根據(jù)具體產(chǎn)品的功能、用途等來(lái)選擇分類。

3、食品行業(yè)這也是一個(gè)比較大的行業(yè)，根據(jù)不同的食品種類，基本上在第29~33類里面進(jìn)行選擇即可。

三、商品服務(wù)項(xiàng)目的選擇原則一個(gè)商標(biāo)在一個(gè)大類里算一個(gè)申請(qǐng)，每個(gè)大類可以選擇10個(gè)商品服務(wù)項(xiàng)目，如超出10個(gè)，則需要額外增加費(fèi)用。筆者建議把握好以下項(xiàng)目選擇的技巧：

1、先選擇范圍比較大的商品；

2、根據(jù)主要經(jīng)營(yíng)商品對(duì)范圍小的商品項(xiàng)目進(jìn)行選擇，以求用最小成本達(dá)到最大的保護(hù)效果；

3、如果小的商品項(xiàng)目中沒(méi)有確切的商品描述，則可以選擇與所經(jīng)營(yíng)商品功能相近的商品項(xiàng)目，或者將所經(jīng)營(yíng)商品的主要組成部分進(jìn)行選擇，以達(dá)到對(duì)商標(biāo)的保護(hù)；

4、對(duì)于非主營(yíng)商品，只是為了類別整體保護(hù)的商標(biāo)來(lái)說(shuō)，在選擇商品時(shí)，只要看好類似群，在大類里的每個(gè)類似群里隨意選擇一項(xiàng)商品，就可以比較好地對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全面的保護(hù)，以達(dá)到在所有行業(yè)都不被他人使用的效果。

總的來(lái)說(shuō)，商品分類表是為了方便商標(biāo)注冊(cè)程序，為了方便商標(biāo)局的審查員對(duì)商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)行審查，并非是法院認(rèn)定商品是否構(gòu)成類似的標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)大家一定要選對(duì)屬于自己商標(biāo)注冊(cè)時(shí)的商標(biāo)分類，以免造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。